1. ROAS = 广告收入 ÷ 广告花费：ROAS 5 表示每花 1 元广告费带回 5 元成交。
2. 只看 ROAS 会忽略毛利：毛利率 20% 时 ROAS 5 对应净 ROI 仅 0%，看似漂亮实则白忙。
3. 保本 ROAS = 1 ÷ 毛利率：毛利率 30% 时约为 3.33，实际 ROAS 高于它投放才赚钱。
4. 漏斗口径：CTR = 点击 ÷ 曝光，CVR = 成交 ÷ 点击；CPM/CPC/CPA 分别是千次曝光、单次点击、单笔成交的成本。
5. 保本 CPA = 客单价 × 毛利率：单笔获客成本低于它时可逐步放量，高于它则先优化素材、落地页与出价。
6. 归因口径（直接成交/间接成交、7 天/15 天点击）会显著影响收入统计，不同平台数据不可直接对比。